ООО ПК "Металл-Гарант"

Компания «Металл-Гарант» – динамично развивающееся производственное предприятие, которое было основано в 2007 году. Основным направлением деятельности является производство и поставка надёжных металлических конструкций и изделий для различных отраслей промышленности и строительства.

Благодаря оснащенности современным высокоточным оборудованием завод ООО «ПК «Металл-Гарант» достиг уровня высокомеханизированного предприятия. Это позволяет выполнять изделия из рулонной и листовой стали любой сложности на высоком техническом уровне в установленные сроки.

Производственная компания предлагает своим покупателям широкий спектр строительных материалов, в числе которых металлочерепица, профнастил, водосточная система из стали, металлосайдинг, фасадные системы, сэндвич-панели, элементы для отделки и безопасности кровли, лазерная резка металла, защитные экраны для кондиционеров, сопутствующие строительные материалы для проведения кровельных работ.

Выручка компании за 2023 год составляет 871 000 000 рублей. В настоящее время компания имеет множество филиалов в разных регионах России, в том числе в Липецкой, Тульской, Тамбовской, Орловской, Рязанской и Московской областях.

Уже достаточно продолжительный период времени мы реализуем совместные проекты. Например, в 2016 году мы разрабатывали сайт для ООО "ПК "Металл-Гарант".

Основная задача, которую поставил перед нами Заказчик, состояла из двух взаимосвязанных частей.

Во-первых, необходимо доработать существующий логотип, улучшить визуальное восприятие и его современность, сохранив при этом узнаваемость бренда. Подобрать наиболее подходящий шрифт для начертания названия компании.

Во-вторых, опираясь на обновлённый логотип, необходимо разработать брендбук. Он должен охватывать все основные аспекты визуальной идентичности бренда, включая логотип, цветовую палитру, шрифтовую схему, типографику и руководство по использованию брендинга. Необходимо обеспечить последовательность и узнаваемость бренда во всех его проявлениях. Кроме того, важно обозначить позиционирование бренда и его сильные стороны, отразить характер, образ и ценности бренда, определить основные сегменты целевой аудитории.

Работы по проекту длились 2 месяца. В результате получится яркий логотип, отражающий современные тенденции и сохраняющий узнаваемость бренда несмотря на обновлённый внешний вид.

Кроме того, разработан брендбук объёмом 29 листов. Он включает в себя концепцию позиционирования, миссию и ценности компании, характер, образ и ценности бренда, сегментацию потребителей, шрифтовую схему, информацию о цветах бренда, правила использования логотипа и ограничения в его использовании. Подобран элемент фирменного стиля – ромб с закруглёнными углами. Он отображает те качества, которые соответствуют характеру бренда.

Были разработаны мокапы носителей фирменного стиля, а именно обновлённый внешний вид фирменного бланка, визиток, наклеек, ручек, конвертов, открыток, папок, пакетов, баннера, кружек, маек, футболок, еженедельников, блокнотов, двух видов календарей (настольного и настенного), флага, обклейки машины, а также фирменной ленты и бирок для продукции.

Часть продукции уже активно используется в работе, при въезде на территорию производства можно увидеть новый баннер, а сотрудники оставляют клиентам, партнёрам и подрядчикам яркие визитки.

Первым этапом работы стало проведение подробного брифа с Заказчиком, в рамках которого мы пытались выяснить как можно больше информации, на которую мог бы опираться дизайнер в процессе работы. Кроме предпочтений цветовой гаммы и общего внешнего вида, Заказчик рассказал, какие задачи должны решить обновлённый логотип и брендбук, подробно описал целевую аудиторию и боли каждого сегмента. Мы также наметили основные каналы взаимодействия с покупателем и визуальные образы, которые ассоциируются с ООО «ПК «Металл-Гарант».

После подробного изучения брифа было составлено техническое задание на составные элементы брендбука, а также определён перечень фирменных носителей для дальнейшей разработки дизайна.

После формальных операций мы приступили к доработке логотипа. К исходному варианту вы добавили треугольники по краям граней профнастила, тем самым добились объёма и максимальной узнаваемости элемента бренда.

Далее подобрали 5 вариантов шрифтов для начертания наименования в логотипе и направили на согласование. После выбора Заказчиком шрифта приступили к проработке цветовой гаммы бренда. Так, в качестве основного используется градиент, состоящий из умеренно пурпурно-синего и цвета кардинал.

После полного согласования логотипа мы приступили к разработке брендбука. Параллельно с определением концепции позиционирования, целей, миссии, ценностей, характера и образа бренда, а также сегментации покупателей, дизайнерами проводилась работа по подбору шрифтовой пары и элементов фирменного стиля.

При вёрстке первых слайдов было принято решение отображать информацию в рамках двух условных колонок: в одной из них отображается описательная часть, а в другой – графические составляющие. На все используемые в брендбуке картинки был наложен фильтр с оттенком кардинал для поддержания единства стиля.

После выбора паттерна из нескольких предложенных вариантов, мы разработали мокапы носителей фирменного стиля, согласовали их с Заказчиком и завершили вёрстку брендбука. Для первых пяти выбранных Заказчиком элементов были разработаны макеты для печати, полностью соответствующие требованиям типографии.